Bed Bath & Beyond ritorna come marchio di arredamento per la casa solo online

Di Khristopher J. Brooks

Aggiornato il: 1 agosto 2023 / 16:11 / MoneyWatch

Bed Bath & Beyond, il rivenditore di articoli per la casa che ha chiuso i suoi negozi rimanenti dopo aver dichiarato fallimento ad aprile, ha rilanciato martedì come marchio solo online sotto il nuovo proprietario Overstock.com.

Il sito web di Overstock ora reindirizza i visitatori a BedBathandBeyond.com, dove l'ex rivenditore di grandi dimensioni vende nuovamente prodotti per il bagno, la camera da letto e la cucina. Il negozio online consente ai clienti di esaminare una gamma più ampia di arredi per la casa e risolve alcuni problemi che affliggevano sia Overstock che Bed Bath, secondo il CEO di Overstock Jonathan Johnson.

"Overstock ha un ottimo modello di business con un nome che non riflette la sua attenzione al mercato interno", ha affermato in una nota. "Bed Bath & Beyond è un marchio di consumo molto amato e conosciuto, che aveva un modello di business obsoleto che necessitava di essere modernizzato."

Overstock ha acquistato Bed Bath & Beyond a giugno per 21,5 milioni di dollari durante un'asta supervisionata da un tribunale fallimentare. L'acquisto non includeva i rimanenti negozi fisici di Bed Bath & Beyond, che hanno chiuso all'inizio di questa estate.

Il rinnovato Bed Bath & Beyond ha anche affermato di aver ripristinato i punti guadagnati dagli acquirenti nell'ambito del precedente programma fedeltà dell'azienda e di aver aggiornato l'app mobile del negozio.

Overstock può sfruttare qualsiasi vantaggio nella sua attività che Bed Bath & Beyond può dargli. Johnson ha dichiarato agli analisti durante una riunione sugli utili la scorsa settimana che la frequenza dei clienti attivi e degli ordini di Overstock è scesa del 29% a 4,6 milioni di dollari durante il secondo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

"Ci aspettiamo che nel tempo, il rilancio del marchio Bed Bath & Beyond, la crescente adozione di app mobili e le offerte fedeltà migliorate contribuiranno a migliorare questo parametro", ha detto agli analisti.

Bed Bath & Beyond è fallita a causa di un’ondata di fallimenti nel settore commerciale negli ultimi anni quando l’economia ha rallentato e gli americani sono diventati meno disposti a spendere. Cineworld Group (la società madre di Regal Cinema), Party City e Vice Media sono solo alcuni dei marchi presenti in un elenco più lungo di documenti presentati ai sensi del Capitolo 11 quest'anno. Tuesday Morning e Revlon sono fallite l'anno scorso.

Bed Bath & Beyond ha aperto come azienda privata nel 1971 ed è diventata pubblica nel 1992. Con il boom dell'economia americana, la società ha registrato utili per 15 anni che hanno soddisfatto o superato le aspettative di Wall Street. Ma il suo slancio è rallentato con l’esplosione dello shopping online. Prima di dichiarare bancarotta, Bed Bath e il suo negozio dedicato ai bambini, Buy Buy Baby, avevano vissuto anni di vendite in calo.

Dopo aver cambiato il nome del sito web, il marchio Overstock si dissolverà silenziosamente nel tempo, hanno detto i funzionari dell'azienda.

Johnson ha dichiarato all'Associated Press che il rebranding era necessario perché Overstock confonde ancora alcuni clienti e fornitori che credono che sia un liquidatore, ed è così che l'azienda ha iniziato la sua attività nel 1999. Si è trasformata nel 2004 in un rivenditore di articoli generali, vendendo un'ampia varietà di articoli. Nel 2021, Overstock ha messo a punto la sua strategia per concentrarsi su mobili e decorazioni per la casa, eliminando articoli come abbigliamento e gioielli.

Il rilancio di Bed Bath & Beyond arriva quasi un mese dopo che la società ha fatto una mossa simile in Canada. Johnson ha detto all'AP che la società ha aggiunto circa 600.000 nuovi prodotti dal mese scorso.

—L'Associated Press ha contribuito a questo rapporto.

Khristopher J. Brooks è un reporter di CBS MoneyWatch che si occupa di storie di affari, consumatori e finanza che vanno dalla disuguaglianza economica e problemi abitativi ai fallimenti e al business dello sport.

Pubblicato per la prima volta il 1 agosto 2023 / 13:12