Layer rinomina il marchio di cani Earth Rated utilizzando colori visibili ai canini

Il marchio canadese di cani Earth Rated ha ricevuto una revisione olistica dall'agenzia di design Layer, che comprende un nuovo marchio adatto ai cani e una gamma di giocattoli progettati per un "gioco più stimolante, duraturo e divertente".

L'ampio progetto biennale ha visto Layer, guidato dal designer Benjamin Hubert, espandere il portafoglio di prodotti del marchio oltre i sacchetti per la cacca compostabili commercialmente per includere una gamma di altri accessori per passeggiate con il cane progettati pensando alla sostenibilità.

Tra questi ci sono giocattoli realizzati in gomma naturale e nuovi sacchetti per la cacca realizzati con il 65% di plastica riciclata post-consumo, che secondo il marchio “daranno una seconda vita a più di cinque milioni di chili di plastica destinata alle discariche ogni anno”.

Per abbinarsi ai giocattoli, l'identità rinnovata del marchio Earth Rated è stata progettata per evitare molti dei cliché associati ai tradizionali prodotti per animali domestici.

Invece, bilancia una grafica sobria con colori audaci, inclusi tocchi di giallo, una delle poche tonalità presenti nello spettro visibile per i cani.

"Il mercato degli accessori e dei giocattoli per cani è uno spazio affollato", ha detto Hubert a Dezeen. "Ci sono molti prodotti disponibili di qualità mista e di solito progettati in modo eccessivo o rumoroso."

"Ci siamo concentrati sulla creazione di prodotti semplici che raggiungano uno standard di design migliore, più belli ma anche più utili ed ergonomicamente vantaggiosi sia per l'animale domestico che per la persona."

Allontanandosi dalla mascotte canina da cartone animato del marchio, il nuovo marchio di Earth Rated è reso in un semplice carattere sans serif con la sagoma di un cane e la sua coda scodinzolante integrati negli spazi negativi della T e della H.

Earth Rated è stato lanciato originariamente nel 2010 con i suoi sacchetti per escrementi di punta realizzati in polibutilene adipato tereftalato (PBAT), una plastica fossile biodegradabile che secondo l'azienda può essere scomposta in un composter industriale in soli 45 giorni, a condizione che la struttura accetti i rifiuti degli animali domestici. .

Poiché questo è raramente, se non mai, il caso nel Regno Unito e negli Stati Uniti, l’azienda ha collaborato con Layer per sviluppare un nuovo sacchetto per le deiezioni che avrebbe un impatto ambientale inferiore utilizzando meno plastica vergine.

I sacchetti per rifiuti appena lanciati sono realizzati prevalentemente con rifiuti di plastica riciclata, il che, secondo Hubert, li rende meno dispendiosi in termini di risorse.

"Durante il ciclo di vita delle borse, questa nuova scelta di materiali è la più sostenibile", ha spiegato. "Utilizzano meno energia e dipendono meno dai combustibili fossili perché non creano plastica da zero."

Le buste sono fornite in un dispenser ricaricabile con cinturino in silicone staccabile, progettato per consentire un facile smontaggio e riciclaggio una volta che il prodotto ha raggiunto la fine della sua vita.

"Il cinturino è realizzato in silicone ma è fissato in modo da non utilizzare colle, sovrastampi, viti o fissaggi permanenti", ha affermato Hubert. "Entrambi i tipi di plastica sono progettati per essere estremamente facili sia da assemblare in produzione che da separare a fine vita."

Una filosofia simile è stata applicata ai cinque giocattoli per cani, tutti realizzati utilizzando gomma naturale certificata dal Programma per l'Endorsement of Forest Certification (PEFC) proveniente dal Vietnam, ad eccezione del frisbee, che è realizzato con un elastomero termoplastico riciclabile (TPE).

I giocattoli stessi sono stati progettati per "reimmaginare sottilmente tipologie classiche" e includono un giocattolo da masticare con una forma attorcigliata progettata per essere afferrata dalle zampe, e una palla composta da due forme che si intersecano per creare uno schema di rimbalzo imprevedibile.

Sia la palla che il frisbee sono rifiniti in giallo, quindi sono facili da vedere, catturare e trovare per i cani nell'erba.

"L'ergonomia del cane e delle persone è stata fondamentale nel progetto, così come il design per un gioco più stimolante, duraturo e divertente per entrambe le parti", ha affermato Hubert.

"Abbiamo progettato fin dall'inizio con geometrie semplici, singoli materiali e processi di produzione semplici. Ciò mantiene i costi bassi su larga scala, ma ci ha sfidato a pensare a modi per migliorare gli archetipi di prodotto senza aggiungere ulteriore complessità."

In precedenza, Layer ha lavorato al branding e al design del prodotto per il marchio di benessere Never Go Alone e per il servizio di abbonamento concettuale agli psichedelici Keia.